KATANA™ ZIRCONIA: DER WEG ZUR PERFEKTION.
Für Kuraray Noritake haben wir eine Positionierung entwickelt, die japanische Präzision und die Pionierrolle von KATANA™ Zirconia auf einen Nenner bringt.
KUNDE: Kuraray Noritake | BRANCHE: Dentalmaterialien | LEISTUNGSFELD: Marke & Positionierung
DIE AUSGANGSLAGE
KATANA™ Zirconia gilt seit 2013 als Pionier des mehrschichtigen Zirkonoxids. Zum zehnjährigen Jubiläum sollte die Marke eine Positionierung bekommen, die langfristig trägt und die Herkunft des Unternehmens sichtbar macht.
UNSER BERATUNGSANSATZ
Wir haben zuerst nach den Wurzeln gefragt: Wofür steht das Unternehmen, was macht seine Produkte besonders? Daraus entstand der Leitgedanke „Der Weg zur Perfektion“. Er verbindet die japanische Idee der stetigen Verbesserung mit der Produktgeschichte von 2013 bis heute.
DIE UMSETZUNG
Aus der Positionierung wurde die Jubiläumskampagne „Weg zur Perfektion“ – mit einer Bildwelt, die Handwerk und Präzision übersetzt, und einer Erzählung, die jede Produktgeneration einordnet: von UTML und STML über YML bis zu den Esthetic Colorants.
DAS ERGEBNIS
Eine Positionierung, die über die Kampagne hinaus trägt. Neue Produkte lassen sich seitdem als nächster Schritt auf demselben Weg erzählen, statt jedes Mal bei null anzufangen.
EINBLICKE
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